環境マーケティング
「環境マーケティング」という言葉を知っているだろうか。
むしろ、エコという言葉のほうが身近に感じられるかもしれない。
これからの時代は「環境を軸にしたマーケティング」の時代と言われている。
日本だけではなく地球全体の環境問題となっている地球温暖化や、廃棄物の問題など、世界全体で解決しなければいけない課題が山積みとなっている。この状況から、環境をテーマに企業と消費者がどのような認識を持ち、どのような活動をするのか、というところが大きな役割となっている。
スーパーやコンビニで耳にするのが『レジ袋の削減』と『マイバック使用』、『マイ箸』の促進であろう。
消費者にとっては不便な点もあるようだが、こういった日常の活動から意識を変えていこうという活動は大事である。
では、環境マーケティングの目的とはどういった点があるのだろうか？
誰に、どういったメリットがあるのだろうか？
企業は、最小限の材料やエネルギーで、環境汚染の少ない、簡易な包装で、買い換えが少なく、費用がかからないもので、消費者が満足し、一定の利益を得て創造することである。
環境マーケティングの基盤は、循環型社会へと移動し地球の生態系の調和はかることが、重要なポイントとなる。
環境マーケティングは、これから新しい社会経済の革命的・非連続的に変化する局面において、とても大きな役割を果たすことになる。
これを理解できない経営者や企業は、これからの一つの決定的な戦略的視点を見失ってしまうこととなり、重大な利点や利益を失ってしまうことになってしまう。
しかし、日本の企業はこうした取り組みや着眼点を持つことが非常に遅れており、環境マーケティングについて何も対応していない企業が多い。
環境管理システムの構築を整えることも大事だが、環境マーケティングに取り組むことが一番大切なことといえるのではないだろうか。
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