シニアマーケティング

日本は高齢化を通り越し、高齢社会を迎えている。高齢化が進む現在において、日本のシニア市場の現状はどの様になっているのだろうか？
また、シニアマーケティングとは実際にどのくらいのシェアがあるのだろうか？

日本の人口を調べてみると、成人人口の約半分以上は５０代から上の世代となっている。
ここ数年、よく耳にした言葉では『団塊世代』もここに含まれている。
これらの世代が持っているお金は、個人の金融資産で約１４００兆円のうち約７割を保有しているといわれている。
シニアマーケティングは企業にとっておいしい市場なのである。

シニアマーケティングの特長としては、高齢者が生活をする上でどのような問題を抱えているのか、またそれを解決するためにどういった方法があるのか、というところに着眼点をおくことである。
老後を考えている高齢者が消費目的にお金を使う可能性は限りなく低い。
その中で、直接的に高齢者の不安や悩みに訴求するものこそがシニアマーケティングのコアなのである。
とはいえ、お金を持っている高齢者が多数存在することも事実である。
表面的なブームだけではなく、長く続けられるような趣味、長寿をキーワードにしたサプリメントやアイデア商品など、何よりもあなたのためになりますよというダイレクトな訴求方法が成功すれば、高齢者がお金を遣う可能性も無いわけではない。

シニアマーケティングの戦略は、企業からの提案や手法よりは、シニアからの要望を一緒になって考えていくほうが、シニアマーケティングの構築につながるのではないだろうか。
シニアの知識やノウハウを借り、新たな商品を生み出すことによって、社会への還元へとつながる場合もある。

在宅時間が長いシニアにとって、どのようにお金を遣うのか、どのような商品とサービスを欲しいと考えているかということが見えて、伝える方法が成功したならば、シニアマーケティングはより多くの高齢者へ訴求するものとなるだろう。

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